Comment se passe la création d’une identité visuelle ? – Les étapes essentielles

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

Comment se passe la création d’une identité visuelle ?

🔎Les étapes essentielles

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

Une identité visuelle est par définition l’ensemble des visuels et de l’identité d’une entreprise, d’une association ou d’un créateur indépendant. Chaque projet entrepris, peu importe sa forme, a besoin de fournir des repères visuels vis-à-vis de son marché et de ses consommateurs.

La cohérence est le principe clé d’une bonne identité visuelle, de sa crédibilité, et le pilier de toute stratégie bien définie en amont. De nombreux supports sont à votre destination, qu’ils soient digitaux (réseaux sociaux, site) ou print.

Pour ce faire, voici un guide reprenant les étapes essentielles de la création d’une identité visuelle.

🗒️Étape 1 : Le secteur

Pour trouver des idées cohérentes avec le positionnement de l’entreprise, il faut dans un premier temps en définir le secteur et la clientèle cible.

C’est là où intervient l’étude de marché ! En effet, c’est durant cette étape que la concurrence va être étudiée, notamment leur positionnement ainsi que leur identité. Il faut déterminer ce que vous allez apporter à votre marché : en résumé, définir votre valeur ajoutée.

Pour ma part, lors de mes recherches sur le domaine du graphisme, j’ai au fil du temps affiné mon positionnement. J’ai défini un « moodboard » version étude de marché, reprenant les identités et les graphismes qui me plaisaient, tous secteurs confondus. Il s’agit d’envisager toutes les possibilités, et d’explorer sans obligatoirement faire des choix à cette étape.

Vous allez pouvoir, dans un second temps, définir les canaux de communication à prioriser. Par exemple, certains canaux sont très visuels, tandis que d’autres sont plus axés sur la rédaction et l’information. Cela dépend concrètement de votre secteur et de ce que vous souhaitez faire. Le but n’est pas d’être présent partout, mais d’être régulier dans sa communication.

Il faut également que vous commenciez à penser la manière dont va être perçue votre entreprise par vos clients.

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

🕵🏻‍♀️Étape 2 : La cible

Cela nous amène donc à votre audience cible !

Il est temps de réaliser des personas – profils types – de vos clients. Posez vous autant de questions que nécessaire : qui sont-ils ? quelle est leur catégorie socio-professionnelle ? dans quoi travaillent ils ? quels sont les canaux de communication qu’ils utilisent le plus ? quelles sont leurs habitudes de vie ?
Gardez en tête de construire une approche globale de votre clientèle.

Lorsque vous aurez répondu à ces questions, la nature des réponses pourra vous permettre de définir plus en détail votre style visuel. Il faut adapter l’identité graphique aux personnalités des cibles, car toutes n’ont pas les mêmes attentes et ne sont pas sensibles aux mêmes choses.

🎯Étape 3 : Le choix du style graphique et du positionnement éditorial

Lors de cette étape, gardez en tête qu’un style n’est pas figé et immuable dans le temps. De très nombreuses marques ont changé leur logo depuis leur création, et heureusement !
Cette étape va également vous permettre de réfléchir sur vos pistes de recherches précédentes. Notez toutes les idées annexes qui vous viennent, cela pourra toujours vous servir par la suite.
C’est le moment idéal pour prendre contact avec un graphiste, pour vous aiguiller dans vos choix et vos idées.

Le positionnement éditorial correspond à la définition du ton, de la valeur et du plus produit de votre marque ou de votre entreprise. Si vous ne vendez pas de produit, cela correspond à la plus value qu’apporte votre service et/ou produit.

Les valeurs choisies vont vous permettre de définir votre positionnement, et de communiquer ce dernier à votre cible. En effet, les valeurs n’ont pas un but uniquement interne : leur visée est d’être communiquée sur tous les canaux utilisés. Les valeurs peuvent être morales, technologiques, sociales … autant de catégories pour autant de positionnements différents.

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

Votre plus produit, c’est ce qui va faire votre différence sur votre marché. Quel est l’aspect que vous souhaitez mettre en avant ? Avez-vous des offres spécifiques par rapport à la concurrence ? C’est le moment de les mettre en avant !

Dans mon cas, mon plus produit est de proposer des prestations marketing : en effet, un graphiste ne propose pas forcément ce type de services et peut se concentrer uniquement sur le graphisme. Cela permet entre autre d’avoir une vision globale de l’entreprise, et ne peut être que bénéfique pour la suite du projet.

📨 Étape 4 : Création de l’identité visuelle et de la charte graphique

Maintenant que toutes les étapes précédentes ont été mises en place, la création de l’identité visuelle peut commencer.

Je vais reprendre rapidement les points essentiels d’une charte graphique. Je reviendrai plus en détail sur la composition de ce document dans un autre article. En effet, ce sujet est si complexe qu’il mérite à lui tout seul un article dédié !

Pour résumer, une charte graphique réunit tous les éléments visuels d’une marque et de son identité. C’est le document de référence pour mettre en place une communication sur toutes les plateformes.

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

Une charte doit au moins comporter les éléments suivants :

  • Logothèque
  • Palette de couleurs (RVB et CMJN)
  • Typographies
  • Icônes
  • Des visuels types (mockup, etc..)

Cela constitue dans un premier temps une bonne base de départ. Bien évidemment, une charte graphique peut être beaucoup plus complète. Cela dépendra de l’avancée de votre projet, ainsi que de votre secteur.

💡Étape 5 : Avoir l’esprit partout !

De nos jours, il faut penser à tous les canaux de communication possibles. L’entreprise doit être visible sur toutes les plateformes adaptées, et selon des formats spécifiques à chacun (site, réseaux sociaux, format print..).

Pour réussir cette étape, il faut toujours se mettre à la place du client, et penser en détail son parcours, et ce même lors d’un post sur un réseau social ou d’une publicité en ligne ! Cette réflexion en amont est la clé pour toute communication réussie.

Article de blog - Identité visuelle, publié sur le site designbycamilleh.fr

En conclusion, une identité visuelle est l’identification même de votre marque ou de votre entreprise, et vous permet d’être reconnue par votre cible. Elle assure de garder une cohérence tout au long de votre communication.

Avoir une identité visuelle en adéquation avec vos valeurs et votre marché, c’est la condition numéro 1 pour implanter durablement votre structure dans votre domaine.

N’HÉSITEZ PAS À VOUS INSCRIRE À LA NEWSLETTER POUR ÊTRE TENU AU COURANT DE LA SORTIE DES NOUVEAUX ARTICLES.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *