Comment bien adapter sa charte graphique pour Halloween ?
Étapes à suivre et idées d’animations
Fête d’origine britannique, Halloween a longtemps été un événement discret dans l’Hexagone.
Cependant, depuis quelques années, nous pouvons observer – en tant que consommateur – que les rayons des supermarchés et autres boutiques se métamorphosent aux couleurs orange et noires lors de cette période. Au même titre que Noël ou l’arrivée de la rentrée, le marché a connu une forte augmentation en termes de vente et de visibilité.
Selon le magazine LSA, la publicité durant cet évènement influence le comportement d’achat de 8 personnes sur 10.
Suite à ce constat, nous pouvons légitimement nous demander : en quoi adapter sa communication pour Halloween peut être intéressant et bénéfique pour votre business ?
Dans cet article, nous allons voir en quoi cet événement doit être important pour vous, en fonction de votre secteur d’activité. Dans un second temps, je vous donnerai quelques idées d’actions à mettre en place pendant la période.
⚰️Communiquer pour Halloween
📢 Le public
En premier lieu, nous pensons aux jeunes enfants, ainsi qu’aux adolescents. En leur qualité de prescripteurs, les enfants jouent un rôle important dans le développement de cet événement : leurs parents se retrouvent eux-même embrigadés par ces derniers.
Nous pourrions par exemple imaginer que les enfants vont à la chasse aux bonbons, tandis que les jeunes adultes organisent des soirées thématiques.
La tranche d’âge touchée peut être assez large, ce qui est un aspect intéressant à prendre en compte.
🦇Pourquoi communiquer pour Halloween ?
- Si cette opération est favorable pour votre business, en tant que pré-début des fêtes de fin d’année et du Black Friday
- Si votre entreprise communique sur d’autres évènements festifs (Noël, BF…), faisant partie intégrante de votre stratégie marketing
- Si votre entreprise est concernée par le domaine (costume, maquillage, décoration…)
Bien évidemment, il faut croire en les valeurs d’Halloween, ainsi que pouvoir associer la peur à l’image de son business !
Ne pas communiquer sur l’évènement n’est pas un souci en soi : il a bien d’autres fêtes sur lesquelles vous pourrez vous positionner. Il n’y aucune obligation de devoir l’évoquer si vous n’en avez pas envie ou si vous ne le jugez pas pertinent.
🎃Les canaux de communication
Ne changez pas nécessairement vos canaux de communication habituels. Vous pouvez tenter des choses nouvelles, par exemple une forme spécifique d’affiche ou de flyer – forme rappelant bien évidemment Halloween.
Vous pouvez également opter pour des templates sur les réseaux sociaux adaptés pour toute la période.
En ce qui concerne le print, faites réaliser par un prestataire des campagnes d’affichage qui vont marquer les esprits. Profitez-en pour mettre en avant les animations diverses que vous pouvez proposer en présentiel. C’est le moment de promouvoir votre activité à travers des supports print innovants !
Par exemple, si vous êtes dans d’immobilier, créez une histoire de toute pièce d’une vente immobilière d’une habitation hantée, ou encore inventez un évènement autour des esprits d’un logement. Cela peut prendre la forme d’un thread Twitter, ou encore plusieurs posts programmés pour le mois entier sur un réseau social.
Pour la partie digitale, misez sur le viral et la rapidité des réactions. Organisez par exemple des ventes flashs ou des produits en durée limitée. Si vous vendez des prestations de services, pensez à les adapter en fonction. Faites fonctionner votre imagination !
Bien évidemment, si vous possédez une boutique ou une structure physique, c’est le moment de vous amuser côté décoration (citrouilles, toiles d’araignées, squelettes suspendus, bonbons..)
Si ce dernier est votre point de vente, adaptez-vous. Faites peur et faites VOUS peur !
🕯️Adapter sa charte graphique
🎨 Palette de couleurs noir/orange
Pourquoi ne pas essayer un feed Instagram noir et orange, ou de l’e-mailing dans ces mêmes tons ?
Bien évidemment, rien ne vous oblige à adopter les couleurs noir/orange, mais pensez bien au fait qu’il faut que votre cible comprenne pour quelle occasion vous faites cela. Vous pouvez par exemple choisir du rouge ou plusieurs nuances orangées.
Les codes couleurs souvent employés pour Halloween ne correspondent peut-être pas à votre identité. Cependant, il est possible de l’adapter voire de créer une exception pour la période.
📙 Type de textes et ton à employer
Faites des jeux de mots sur des thématiques précises : la peur, le noir, les fantômes…
Créez des slogans effrayants et surprenants. Plus ils le seront, plus vos lecteurs seront surpris et continueront leur lecture. C’est le moment d’écrire vos plus beaux jeux de mots !
🌕 Utiliser les codes d’Halloween sur tous vos supports
Par exemple, une toile d’araignée vient barrer votre signature de mail ou votre logo, ou encore un balai de sorcière apparaît sur votre site web…
Vous pouvez également organiser des évènements exclusivement digitaux.
💀 Les types d’événements
Préparez toujours votre communication en amont : programmez vos publications et vos offres.
Il est essentiel de définir vos objectifs avant le lancement de votre campagne.
3 semaines à 1 mois avant, commencez à engager vos actions : envoyez des invitations à vos clients, mener des opérations flashs avec à la clé des réductions, créer une animation en interne, offrez aux clients qui viendront déguisés une réduction…
Cela vous permettra également de mettre en avant votre entreprise et vos valeurs.
En ce qui concerne les animations, voici quelques idées que vous pourriez mettre en place, en lien avec votre secteur :
Memory sur l’histoire d’Halloween afin de tester la culture G de vos clients
Blind-test sur les films d’horreurs ou musicaux, ayant un lien plus ou moins proche avec votre activité
Storytelling et recommandations des clients (films thématiques, histoire d’un objet d’Halloween acheté dans votre boutique…) Mettez en avant votre client !
Une chasse aux fantômes dans vos locaux
Recettes de cuisine effrayantes (en conservant toujours un lien avec votre activité, afin que vos clients y fassent le rapport).
Si par exemple vous êtes dans l’évènementiel, mettez l’appui sur l’importance d’avoir une belle présentation des mets, et donc par extension une belle décoration de table. (Heureusement que vous êtes là 😉)Backstage des préparations
Un live sur les réseaux sociaux le jour J peut être une bonne idée en fonction de votre activité
😈 Organisez des jeux-concours !
Un jeu concours est parfait pour booster vos ventes et votre visibilité digitale.
Quelques exemples de jeux-concours que vous pouvez organiser :
Mettez votre équipe et vos clients au défi de porter le costume le plus extravagant, avec une récompense à la clé
Décoration d’Halloween la plus effrayante
Concours de la plus belle citrouille : cela peut-être intéressant de s’associer avec un autre commerçant, voire de créer des partenariats récurrents pour la suite
Un concours de photographies ou d’écriture avec des lots à gagner
Gardez cependant toujours en tête de correspondre à votre secteur.
Si vous vendez de la décoration, proposez par exemple un concours du plus beau DIY en lien avec Halloween. Vous pouvez aussi organiser une fouille en présentiel ou digitale : vos clients doivent retrouver un objet caché dans votre boutique ou sur votre site internet.
N’oubliez pas de créer un hashtag spécifique pour ce type d’opérations. Plus le concept sera original, plus il augmentera votre visibilité.
Le web est une très belle manière de mettre en avant vos valeurs et d’augmenter votre légitimité.
⚰️ Le petit bonus
Exemple d’une opération commerciale unique et réussie : Airbnb et Dracula
En 2016, Airbnb organise un concours sur le thème d’Halloween : les gagnants auront la chance de passer la nuit du 31 octobre dans le château du Comte Dracula en Transylvanie.
Baignés dans l’histoire de Jonathan Harker, le protagoniste du roman Dracula, les participants seront accueillis par le petit-fils de l’auteur.
Après une visite privée du château, les gagnants profitent d’un bon repas copieux, avant de rejoindre des cercueils ornés de velours.
Avec cette opération, Airbnb permet au public de vivre une véritable expérience.
Grâce à cela, cet évènement a permis à Airbnb d’acquérir de nouveaux clients et de fidéliser les actuels. Un pari réussi !
🦇 Pour conclure !
Pour conclure, Halloween est une très belle opportunité afin de booster son business et de promouvoir ses produits et/ou services. Pourquoi ne pas saisir cette occasion ?
Besoin d’idées ? N’hésitez pas à me contacter pour parler de votre projet ! Nous allons mettre ensemble en pratique votre communication thématique sur Halloween.
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