Identité visuelle : pourquoi c’est essentiel et comment la construire
Identité visuelle : pourquoi c’est essentiel et comment la construire Et si votre image parlait avant vous ? (spoiler alert : c’est toujours le cas) Votre identité visuelle, ce n’est pas juste un joli logo qui fait pro. C’est littéralement la première impression que vous laissez. Avant même que vos clients ou prospects vous laissent en placer une, ils ressentent déjà quelque chose grâce à votre univers visuel. Exemple simple et concret : entre un compte Instagram harmonieux et un autre où les couleurs et les styles changent sans logique, lequel vous préférez ? Mais ça tombe bien, graphiste freelance en Seine-et-Marne depuis 2023, je suis là pour vous aider à trouver et refléter votre véritable image professionnelle. Dans cet article, je vous livre des conseils pratiques pour construire votre identité, étape par étape. 👇 ✅ Pourquoi une identité visuelle, c’est important ? Ça attire (ou le contraire).Un logo bricolé avec trois polices différentes et un arc-en-ciel de couleurs, ça donne moins envie qu’un univers cohérent. C’est comme une vitrine : si elle est soignée, vous entrez. Sinon, vous passez devant sans regarder, ou avec un regard pas convaincu. Ça vous rend reconnaissable.Le vert Starbucks, le jaune de la Poste, le rouge de Coca-Cola : on n’a même pas besoin de lire le nom pour savoir de qui il s’agit. C’est exactement ça, la force d’une identité visuelle bien pensée. Ça reflète qui vous êtes.Si vous êtes dans un domaine innovant, votre univers visuel ne ressemblera pas à celui d’un cabinet d’avocats qui veut inspirer sérieux et stabilité. C’est normal ! Chacun univers correspond à son propre domaine d’activité. ✅ Quand réfléchir à son identité visuelle ? Quand vous lancez votre activité (autant partir du bon pied tout de suite 🫣). Quand vous changez de positionnement. Quand vous sentez que votre image actuelle ne vous ressemble plus. Quand vous voulez passer un cap et paraître plus professionnel. Comme vous pouvez le voir, il n’a jamais de « moment idéal » : c’est aussi quand vous sentez en avoir besoin qu’il faut s’y pencher. Par exemple : j’ai accompagné une entrepreneuse qui avait créé son premier logo toute seule. En visant une clientèle plus haut de gamme, il fallait un univers visuel qui colle : couleurs plus sobres, typo élégante, style plus épuré. Résultat ? Ses clients ont vu la différence 🙂↕️ ✅ Comment structurer une identité visuelle ? Les incontournables Le logo : il doit être simple, lisible et adaptable (en couleur, en noir & blanc, en petit format).Par exemple, le logo de Nike est réduit à une virgule. Même minuscule, il reste identifiable. La palette de couleurs : en général, 3 à 5 couleurs suffisent : 1 couleur principale (qui donne le ton de la marque), 2 ou 3 couleurs secondaires (pour varier sans perdre la cohérence), 1 couleur neutre (blanc, gris, noir, beige…). Les typographies : en choisir 2 (parfois 3 max) : une pour les titres et une pour les textes. Les petit + Les pictogrammes & icônes : définissez un style (plats, outline, 3D…).Par exemple, Duolingo utilise des pictos arrondis et colorés reconnaissables. Les motifs et textures : efficaces pour personnaliser vos supports.Par exemple, une marque éco-responsable peut intégrer des textures papier recyclé ou des motifs végétaux. Le style photo/illustration : lumineux, sombre, naturel, minimaliste… choisissez une ligne directrice.Par exemple : Veja utilise des photos “réelles”, peu retouchées, pour mettre en avant son authenticité. Les documents recap (charte graphique, brandbook..) C’est la clé pour rester cohérent. Ces documents rassemblent : Les versions du logo (principale, secondaire, favicon). La palette avec les codes couleurs exacts. Les règles d’utilisation des typographies. Le style photo et les éléments graphiques autorisés. ✅ Mon processus créatif (aka là où la magie opère) Chaque projet est différent, mais voici ma façon « classique » de travailler : Découverte : comprendre votre histoire, vos valeurs, votre clientèle idéale. Par exemple, une photographe voulait mettre en avant sa douceur et son authenticité. J’ai créée une palette de couleurs pastels avec une typo manuscrite. Moodboard : rassembler des inspirations, des matières, des ambiances. Propositions : proposer plusieurs pistes (parfois très différentes).Par exemple, pour une consultante RH, je pourrais proposer une piste très géométrique, ainsi qu’une autre plus organique. Affinage (comme le fromage) : on garde le meilleur, on simplifie, on équilibre. Déclinaisons : logo, couleurs, mais aussi vos supports : réseaux sociaux, cartes de visite, site web… ✅ Comment bien vivre la création de votre identité ? Posez-vous la question suivante : “Qu’est-ce que je veux que les gens ressentent quand ils voient ma marque ?” Prenez le temps : une identité visuelle se construit pour durer plusieurs années. Acceptez les allers-retours, ça fait partie du processus créatif. Pensez co-création : un bon graphiste ne décide pas pour vous, il traduit votre univers. 🎯 En résumé de cet article En résumé, votre identité visuelle, ce n’est plus un détail ou un “joli logo”. Au contraire, c’est elle qui va : ✔️ Donner la première impression✔️ Raconter vos valeurs en un clin d’œil✔️ Vous rendre reconnaissable et mémorable✔️ Et surtout vous aider à rester cohérent dans la durée Investir du temps dans sa création, c’est s’offrir un gain énorme sur le long terme, et surtout une image qui reflète vraiment qui vous êtes. Parce qu’au fond, votre image parle avant vous. Alors autant qu’elle raconte la bonne histoire. Si vous voulez aller plus loin, je vous laisse me contacter pour échanger ensemble sur vos questionnements liés à votre identité visuelle 👉https://www.designbycamilleh.fr/contact/ ➡️ J’espère que le contenu de cet article de blog vous aura plu et pourra vous aider dans le futur. Si vous avez des questions, n’hésitez pas. Vous pouvez aussi laisser un commentaire pour me dire quels autres articles de blog pourraient vous intéresser !
Pourquoi vos posts n’engagent pas (et comment y remédier)
Pourquoi vos posts n’engagent pas (et comment y remédier) Vous créez des visuels, vous les publiez… et rien. Peu de réactions, aucun partage, et un engagement au point mort. ➡️ Rassurez-vous, vous n’êtes pas seul dans cette galère. Beaucoup d’entreprises et de freelances sont dans le même bateau ! Et ça tombe bien, graphiste freelance en Seine-et-Marne depuis 2023, je suis là pour vous aider à obtenir plus d’engagement de la part de vos abonnés. Le visuel est l’un des outils les plus puissants pour capter l’attention et générer de l’interaction. Alors, pourquoi cela ne fonctionne-t-il pas toujours ? Voici les erreurs les plus courantes et comment les corriger 👇 🚨Vos visuels sont esthétiques mais n’ont pas d’objectifs clairs Un beau visuel, c’est bien. C’est un bon début. Mais un design qui sert un but précis, c’est encore mieux. Si votre visuel ne véhicule pas un message fort ou n’incite pas à une action, votre audience risque de passer à côté. ✅ Solution : Avant de créer un visuel, posez-vous ces questions : • À qui s’adresse-t-il ? • Quel message souhaitez-vous transmettre ? • Quelle action attendez-vous de votre audience après l’avoir vu ? Chaque élément graphique doit être pensé pour répondre à ces objectifs, définis en amont des posts de vos réseaux sociaux. 🎨 Votre identité visuelle manque de cohérence Si vous utilisez une identité visuelle qui change tous les deux jours, votre audience aura du mal à vous identifier. Une identité visuelle forte et homogène permet d’être reconnaissable en un instant. ✅ Solution : Établissez une charte graphique avec : • Un logo identifiable et qui vous correspond à 100 % • Une palette de couleurs harmonisée • Des typographies récurrentes (3 maximum) • Un style d’images ou d’éléments cohérents et qui permettent d’apporter un « plus » à votre identité de marque L’objectif ? Que votre audience puisse reconnaître vos publications sans même voir votre nom. 💤 Vos visuels manquent d’émotions Si votre visuel est trop impersonnel et passe-partout, il risque de ne pas créer de connexion avec votre audience. Or, les émotions sont le moteur du fameux engagement que vous recherchez. ✅ Solution : Misez sur ces éléments : • L’authenticité • Vous montrer et vous mettre en place : un visuel personnifié attire jusqu’à 40 % d’attention en plus • Le storytelling :illustrez vos propos avec des histoires qui résonneront avec votre audience L’objectif ? Créer une vraie connexion avec votre audience. 📏 Vos textes sont trop longs (ou trop petits) Un visuel qui ressemble à un paragraphe de livre ? En plus de cela, il est illisible ? Je vois encore tellement de comptes qui postent des visuels avec 30 lignes sur une slide. Si vous lisez vraiment le contenu du visuel, faites moi signe ! 😅 Les réseaux sociaux sont un espace de scroll rapide : si le message n’est pas compris en 3 secondes, il sera ignoré. ✅ Solution : Mettez en place ces éléments : • Réduisez votre texte au strict nécessaire • Mettez les mots-clés que vous avez choisis en évidence dans votre contenu. • Utilisez des visuels épurés, qui transmettent l’essentiel sans trop de texte. L’objectif ? Retenir l’attention de votre audience et les pousser à lire votre post ! ⚡Vous ne guidez pas votre audience vers une action Un visuel engageant, c’est bien. Un visuel qui incite à agir, c’est mieux. Sans indication claire, votre audience ne saura pas quoi faire, et donc ne fera rien. Si c’est votre but, tant mieux ! Mais ça m’étonnerait. ✅ Solution : Intégrez un appel à l’action explicite, comme : • Partagez en commentaire votre avis 👇 • Swipez pour en découvrir plus ➡️ • Envoyez ce post à quelqu’un qui pourrait en avoir besoin ✉️ Ceux-ci ne sont que des exemples parmi tant d’autres. L’objectif ? Un simple appel à l’action peut doubler l’engagement sur un post. Alors, qu’attendez-vous ? 🤗 🎯 En résumé de cet article Si votre contenu visuel n’engage pas, vérifiez qu’il respecte bien toutes ces étapes : ✔️ A un objectif clair ✔️ Respecte une charte visuelle cohérente ✔️ Éveille une émotion ✔️ Est lisible et percutant ✔️ Incite à une action Pour rappel, ce n’est pas grave si un contenu floppe de temps en temps ! Cela peut arriver, la problématique sera à explorer ailleurs (mauvais ciblage, thème du post…). Bref, pas de panique, c’est normal ! C’est décevant, mais il ne faut pas se laisser décourager pour autant 😊 ➡️ J’espère que le contenu de cet article de blog vous aura plu et pourra vous aider dans le futur. Si vous avez des questions, n’hésitez pas. Vous pouvez aussi laisser un commentaire pour me dire quels autres articles de blog pourraient vous intéresser !
Comment pitcher son entreprise ? : mes conseils pour un pitch parfait 👌
Comment pitcher son entreprise ? : mes conseils pour un pitch parfait 👌 🚀 Découvrez enfin comment savoir vous vendre Promis, vous n’allez pas finir devant un auditoire de 100 personnes pour votre premier pitch (quoique). 🔎 Créer un pitch réussi nécessite une structure bien pensée pour capter l’attention de votre audience et communiquer efficacement vos idées. Il est essentiel pour convaincre par exemple vos clients ou des financeurs de la valeur de vos projets. En s’appuyant sur une vidéo de pitch en particulier (😉), voici la structure recommandée pour un discours réussi et bien amené ! https://www.designbycamilleh.fr/wp-content/uploads/2024/06/Video-Pitch-Concours.mp4 🚀 Pour l’anecdote, cette vidéo a été sélectionnée dans le cadre du Concours de Pitch 2024, organisé par la CCI de Seine-et-Marne. J’ai donc eu l’opportunité d’être parmi les 10 finalistes choisis pour représenter les jeunes structures de la région. Merci à la CCI pour cette sélection 😊 💡Étape 1 : Phrase d’accroche et présentation 🚀 Présentez brièvement votre activité ainsi que votre rôle. Votre audience doit avoir un contexte rapide sur vos compétences et pourquoi vous êtes expert dans ce domaine. ➡️ Continuez par une phrase percutante, une question ou une statistique inattendue. L’objectif est de capter l’attention dès les premières secondes. 🥷 Étape 2 : Les problèmes rencontrés par votre cible 🪴 Contexte : Expliquez pourquoi vous travaillez sur cette problématique et donnez des informations de base pour situer votre audience. ❓Problème : Identifiez clairement les problème ou les besoin que souhaitez résoudre. Expliquez pourquoi ce problème est important et mérite d’avoir une solution. 😌 Étape 3 : Vous êtes la solution ! 💆♀️ Concept : Introduisez vos solutions et vos services de manière claire. Décrivez vos prestations de façon rapide ou détaillée, en fonction du public et du temps que vous avez en face de vous. Expliquez comment VOUS répondez aux problèmes identifiés. 👩⚖️ Démonstration : Utilisez des visuels, amenez vos produits, des documents… pour illustrer vos services. Montrez comment cela fonctionne concrètement. 👸 Différenciation / Plus-value : Expliquez ce qui rend votre solution unique par rapport à vos concurrents. Mettez en avant les éléments innovants et distinctifs de votre personnalité et de votre activité. 😶🌫️ Étape 4 : Mettez votre personnalité en avant ! 🚀 Pour reprendre le point précédent, mettez en avant vos valeurs, qui vous sont propres ! Evoquez vos valeurs clés, celles qui sont au cœur de votre accompagnement ou de vos produits. Il est important de les connaitre et de les définir en amont. Mentionnez également les outils, les processus, et les techniques utilisés pour développer vos solutions. Expliquez comment ces outils vous ont aidé à atteindre vos objectifs. 👩🦳👩🦰 Il est également important de connaitre votre cible, de savoir à qui concrètement vous vous adressez. 🏃 Étape 5 : L’appel à l’action (enfin ! ) 🎯Prochaines Étapes : Proposez les prochaines étapes pour mettre en action vos solutions. Soyez clair et précis sur ce que vous attendez de votre audience. ✌🏻Appel à l’Action : Terminez par un appel à l’action fort. Invitez votre audience à s’engager, que ce soit en vous suivant sur vos réseaux, en vous contactant par téléphone, ou encore en laissant votre carte de visite. ✨ Étape 6 : Conclure (si vous y arrivez) ♻️ Recap : Faites un résumé rapide des points clés de votre pitch. Rappelez les éléments les plus importants de votre proposition. 👏🏻 Remerciements : Remerciez votre audience pour leur temps et leur attention ! Donnez-leur vos coordonnées pour un suivi ultérieur et invitez-les à vous contacter. 🚀 Conseils supplémentaires 🥴 Clarté et Concision : Soyez clair et concis dans vos explications. Évitez le jargon technique pour ne pas perdre votre audience. 😍 Visuels impactants : Utilisez des visuels de haute qualité pour illustrer vos propos. Les images, vidéos et animations peuvent rendre votre pitch plus dynamique et engageant. 🎤 La pratique : Répétez votre pitch plusieurs fois pour gagner en confiance et fluidité. Demandez des retours améliorer votre présentation. En suivant cette structure, vous pourrez créer un pitch efficace qui capte l’attention de votre audience, communique clairement vos idées et démontre la plus-value de vos services et/ou produits ! Un bon pitch peut faire toute la différence entre un projet accepté et un projet rejeté, alors prenez toujours le temps de bien le préparer. 🔎 Pour conclure cet article 🚀 En conclusion, la création d’un pitch efficace repose sur une préparation minutieuse et une compréhension de la cible visée. Chaque étape, de l’introduction à l’appel à l’action, joue un rôle crucial dans l’élaboration d’une présentation qui capte l’attention et persuade. 🎯 En comprenant le contexte, en identifiant clairement les problèmes à résoudre, et en démontrant une solution innovante et différenciée, vous augmentez vos chances de réussite. ✌🏻 En suivant cette structure, vous pouvez transformer vos idées en opportunités business concrètes. 📨 N’HÉSITEZ PAS À VOUS INSCRIRE À LA NEWSLETTER POUR RECEVOIR LES AcTUALITÉS MENSUELLES ! Pour s’inscrire à la newsletter ⬇️
Téléchargez vos étiquettes pour vos cadeaux de Noël ! 🎄🎁
Téléchargez vos étiquettes pour vos cadeaux de Noël ! 🎄🎁 Plus que 24 jours avant Noël, c’est le moment de commencer les préparatifs, et l’achat des cadeaux 🎁 Pour l’occasion, j’ai réalisé des étiquettes, téléchargeables gratuitement, pour accompagner tous vos cadeaux d’un message unique 📨 J’espère qu’elles vous plairont 🎅🏻 TÉLÉCHARGEZ VOS ÉTIQUETTES DE NOËL Vous voulez encore + de freebies ? ➡️ Rendez-vous juste ici pour tous les découvrir ! Joyeux Noël en avance ! 🌟 📨 N’HÉSITEZ PAS À VOUS INSCRIRE À LA NEWSLETTER POUR RECEVOIR TOUS LES MOIS LES ACTUALITÉS ! S’inscrire à la newsletter
Pourquoi mettre en place sa communication digitale ?
Pourquoi mettre en place sa communication digitale ? 🔎 Zoom sur les réseaux sociaux En entendant le terme de « communication digitale », votre première réaction est de fuir ? Vous ne comprenez pas les réseaux sociaux ? Vous vous sentez perdu ? 😶🌫️Ça tombe bien, vous êtes au bon endroit ! Comme vous pouvez le constater, le numérique prend une part de plus en plus importante dans nos sociétés et dans notre manière de communiquer. La particularité de ce phénomène est qu’il se déploie très rapidement, et ne fait qu’accroitre d’années en années. Les réseaux sociaux sont véritablement le centre de cette accélération numérique. Je vais donc ici me concentrer sur ces derniers, mais il est important de garder en tête qu’il faut adopter une vision plus globale du digital. Pour créer votre présence en ligne, il vous faut inclure une stratégie de communication complète, digitale et print. Dans cet article, je vais vous donner les clés essentielles pour comprendre les médias sociaux. Bonne lecture ! 🪄 ☄️La communication digitale, pourquoi ? 🤔 La communication digitale, c’est quoi ? ❓C’est l’ensemble des différents supports digitaux pouvant apporter de la visibilité à une entreprise, et l’attention du public ciblé. Le digital s’oppose à la communication traditionnelle sur des supports fixes. Le support d’origine évolue : il devient canal et indépendant. Les avantages de cette communication sont nombreux : proximité et échanges instantanés sont les deux principales notions. Le contenu devient régulier, évolutif, et facilement transmissible. 💻 Comme évoqué précédemment, les réseaux sociaux ne sont pas les seuls supports : un site internet, une newsletter ou encore de l’e-mailing peuvent être des contenus digitaux. 🤨 Communication ou marketing ? 💡De par le digital, de moins en moins de frontières existent entre les deux : la distinction devient assez relative.Cependant, quelques différences subsistent encore entre les deux. 🎯 Marketing : Offres, produits et actions promotionnelles Publicité display Affiliation SEO SEA Publicité réseaux sociaux E-mailing 🙋🏻♀️ Communication: Image de marque et échanges avec les publics Animation et modération de communauté Production de contenus 🤯Pourquoi développer sa stratégie digitale ? Pour cela, rien de mieux que des chiffres ! Cela nous parle toujours plus que n’importe quelle autre explication 😏 0 % des ménages ont un accès à Internet en France en 2022 36 % du temps passé sur Internet l’est sur les RS 36% 34 % vont sur les réseaux pour s’informer 34% 0 minutes moyenne par jour des 16-64 ans sur les réseaux sociaux Je pense qu’il n’y a rien d’autre à ajouter 🫡 Vous attendiez vous à ces chiffres ? Êtes-vous surpris ? 🎉Quels types de communication développer ? 👑 Afin d’animer les réseaux sociaux, plusieurs types de communication peuvent être envisagés. Voici les trois principaux : 🎯 Production de contenu 🧑🏻🧑🏽👧🏾 Animation de communauté 🤑 Campagnes de publicité (Meta Ads, Linkedin Ads..) Je vais ici me concentrer sur les deux premiers, car les campagnes de publicité mériteraient un article complet ! 🎯 Production de contenu Publier un contenu de qualité : original, utile, sans fautes, lisible (ce point est important !) Doit susciter l’intérêt de votre audience Utilisation systématique de la charte graphique Communication exhaustive et systématique sur les évènements/actions 🧑🏻🧑🏽👧🏾 Animation de communauté Rôle central du Chargé de communication ou du prestataire externe Montrer la «sociabilité» de l’entreprise Interagir avec l’audience : réponses et réactions aux commentaires, montrer que vous êtes à l’écoute Entretien de la relation et développement de la communauté Faire en sorte que l’information arrive bien au plus grand nombre possible 📌 Quelques points à savoir ➡️ La forme donnée aux messages émis fait partie intégrante de la stratégie de communication ✔️ La forme du message dépend du type d’informations à transmettre et de la cible 💰 Pas de budget conséquent pour être efficace, contrairement à la communication classique 🆘 Avec quels canaux de communication ? 🕯️Combien de fois j’ai vu des entreprises utiliser des réseaux sociaux sans réfléchir en amont si l’investissement en valait la chandelle ! ⌛ Il est important de connaitre les bons réseaux à utiliser en fonction des ses objectifs marketing. Étant donné le temps que peut demander l’animation des réseaux, ce serait dommage de ne pas cibler le bon public. 🧭 Connaitre sa cible 🕰️ N’importe quelle entreprise peut construire rapidement une communauté sur les réseaux utilisés, tant qu’elle sait sur quelles plateformes se trouve son public. ✅ Utiliser les bons réseaux Utiliser tous les réseaux sociaux en même temps n’est pas nécessairement la meilleure solution Temps perdu, sans retour sur investissement Surveiller régulièrement ses statistiques et les KPI Ajustement régulier du type de contenu et des visuels Ajout de nouveaux réseaux sociaux : veille permanente Stratégie à adopter : se positionner dans un premier temps sur les RS de ses cibles et de son secteur d’activité ❔Comment animer la communauté ? ➡️ La solution n°1 : Mettre en place un rétro-planning ✅ Établir une ligne éditoriale ainsi qu’un calendrier éditorial Définir en amont une ligne éditoriale Rétro-planning : définit ce que vous allez publier et quand Fréquence des publications et moments où votre audience est la plus active Temps gagné + pas de syndrome de la feuille blanche ➡️ La solution n°2 : Faire appel à un prestataire externe Grâce à l’appel à un prestataire externe, vous allez pouvoir : Gagner du temps et vous libérer pour réaliser d’autres tâches de votre cœur de métier Avoir des compétences à votre service, compétences que vous n’avez peut-être pas vous ou dans votre équipe Ne pas avoir à chercher des idées de contenus : il y aura toujours un sujet sur lequel parler, dont vous n’avez pas forcément conscience (vous, vos produits, vos nouveautés, vos actualités..) Être sûr que les réseaux utilisés visent bien votre cible, et avoir la certitude que les actions entreprises seront bénéfiques pour votre business La prise en compte des évènements grâce à la réalisation d’un planning qui s’appuie sur un calendrier social media : par exemple, vous n’allez pas parler de Noël en plein mois d’avril 😅 Il y a pleins
Comment bien adapter sa charte graphique pour Halloween ?
Comment bien adapter sa charte graphique pour Halloween ? Étapes à suivre et idées d’animations Fête d’origine britannique, Halloween a longtemps été un événement discret dans l’Hexagone. Cependant, depuis quelques années, nous pouvons observer – en tant que consommateur – que les rayons des supermarchés et autres boutiques se métamorphosent aux couleurs orange et noires lors de cette période. Au même titre que Noël ou l’arrivée de la rentrée, le marché a connu une forte augmentation en termes de vente et de visibilité. Selon le magazine LSA, la publicité durant cet évènement influence le comportement d’achat de 8 personnes sur 10. Suite à ce constat, nous pouvons légitimement nous demander : en quoi adapter sa communication pour Halloween peut être intéressant et bénéfique pour votre business ? Dans cet article, nous allons voir en quoi cet événement doit être important pour vous, en fonction de votre secteur d’activité. Dans un second temps, je vous donnerai quelques idées d’actions à mettre en place pendant la période. ⚰️Communiquer pour Halloween 📢 Le public En premier lieu, nous pensons aux jeunes enfants, ainsi qu’aux adolescents. En leur qualité de prescripteurs, les enfants jouent un rôle important dans le développement de cet événement : leurs parents se retrouvent eux-même embrigadés par ces derniers. Nous pourrions par exemple imaginer que les enfants vont à la chasse aux bonbons, tandis que les jeunes adultes organisent des soirées thématiques. La tranche d’âge touchée peut être assez large, ce qui est un aspect intéressant à prendre en compte. 🦇Pourquoi communiquer pour Halloween ? Si cette opération est favorable pour votre business, en tant que pré-début des fêtes de fin d’année et du Black Friday Si votre entreprise communique sur d’autres évènements festifs (Noël, BF…), faisant partie intégrante de votre stratégie marketing Si votre entreprise est concernée par le domaine (costume, maquillage, décoration…) Bien évidemment, il faut croire en les valeurs d’Halloween, ainsi que pouvoir associer la peur à l’image de son business ! Ne pas communiquer sur l’évènement n’est pas un souci en soi : il a bien d’autres fêtes sur lesquelles vous pourrez vous positionner. Il n’y aucune obligation de devoir l’évoquer si vous n’en avez pas envie ou si vous ne le jugez pas pertinent. 🎃Les canaux de communication Ne changez pas nécessairement vos canaux de communication habituels. Vous pouvez tenter des choses nouvelles, par exemple une forme spécifique d’affiche ou de flyer – forme rappelant bien évidemment Halloween. Vous pouvez également opter pour des templates sur les réseaux sociaux adaptés pour toute la période. En ce qui concerne le print, faites réaliser par un prestataire des campagnes d’affichage qui vont marquer les esprits. Profitez-en pour mettre en avant les animations diverses que vous pouvez proposer en présentiel. C’est le moment de promouvoir votre activité à travers des supports print innovants ! Par exemple, si vous êtes dans d’immobilier, créez une histoire de toute pièce d’une vente immobilière d’une habitation hantée, ou encore inventez un évènement autour des esprits d’un logement. Cela peut prendre la forme d’un thread Twitter, ou encore plusieurs posts programmés pour le mois entier sur un réseau social. Pour la partie digitale, misez sur le viral et la rapidité des réactions. Organisez par exemple des ventes flashs ou des produits en durée limitée. Si vous vendez des prestations de services, pensez à les adapter en fonction. Faites fonctionner votre imagination ! Bien évidemment, si vous possédez une boutique ou une structure physique, c’est le moment de vous amuser côté décoration (citrouilles, toiles d’araignées, squelettes suspendus, bonbons..) Si ce dernier est votre point de vente, adaptez-vous. Faites peur et faites VOUS peur ! 🕯️Adapter sa charte graphique 🎨 Palette de couleurs noir/orange Pourquoi ne pas essayer un feed Instagram noir et orange, ou de l’e-mailing dans ces mêmes tons ? Bien évidemment, rien ne vous oblige à adopter les couleurs noir/orange, mais pensez bien au fait qu’il faut que votre cible comprenne pour quelle occasion vous faites cela. Vous pouvez par exemple choisir du rouge ou plusieurs nuances orangées. Les codes couleurs souvent employés pour Halloween ne correspondent peut-être pas à votre identité. Cependant, il est possible de l’adapter voire de créer une exception pour la période. 📙 Type de textes et ton à employer Faites des jeux de mots sur des thématiques précises : la peur, le noir, les fantômes… Créez des slogans effrayants et surprenants. Plus ils le seront, plus vos lecteurs seront surpris et continueront leur lecture. C’est le moment d’écrire vos plus beaux jeux de mots ! 🌕 Utiliser les codes d’Halloween sur tous vos supports Par exemple, une toile d’araignée vient barrer votre signature de mail ou votre logo, ou encore un balai de sorcière apparaît sur votre site web… Vous pouvez également organiser des évènements exclusivement digitaux. 💀 Les types d’événements Préparez toujours votre communication en amont : programmez vos publications et vos offres. Il est essentiel de définir vos objectifs avant le lancement de votre campagne. 3 semaines à 1 mois avant, commencez à engager vos actions : envoyez des invitations à vos clients, mener des opérations flashs avec à la clé des réductions, créer une animation en interne, offrez aux clients qui viendront déguisés une réduction… Cela vous permettra également de mettre en avant votre entreprise et vos valeurs. En ce qui concerne les animations, voici quelques idées que vous pourriez mettre en place, en lien avec votre secteur : Memory sur l’histoire d’Halloween afin de tester la culture G de vos clients Blind-test sur les films d’horreurs ou musicaux, ayant un lien plus ou moins proche avec votre activité Storytelling et recommandations des clients (films thématiques, histoire d’un objet d’Halloween acheté dans votre boutique…) Mettez en avant votre client ! Une chasse aux fantômes dans vos locaux Recettes de cuisine effrayantes (en conservant toujours un lien avec votre activité, afin que vos clients y fassent le rapport). Si par exemple vous êtes dans l’évènementiel, mettez l’appui sur l’importance d’avoir une belle présentation des mets, et donc par extension une belle décoration de table.
Comment se passe la création d’une identité visuelle ? – Les étapes essentielles
Comment se passe la création d’une identité visuelle ? 🔎Les étapes essentielles Une identité visuelle est par définition l’ensemble des visuels et de l’identité d’une entreprise, d’une association ou d’un créateur indépendant. Chaque projet entrepris, peu importe sa forme, a besoin de fournir des repères visuels vis-à-vis de son marché et de ses consommateurs. La cohérence est le principe clé d’une bonne identité visuelle, de sa crédibilité, et le pilier de toute stratégie bien définie en amont. De nombreux supports sont à votre destination, qu’ils soient digitaux (réseaux sociaux, site) ou print. Pour ce faire, voici un guide reprenant les étapes essentielles de la création d’une identité visuelle. 🗒️Étape 1 : Le secteur Pour trouver des idées cohérentes avec le positionnement de l’entreprise, il faut dans un premier temps en définir le secteur et la clientèle cible. C’est là où intervient l’étude de marché ! En effet, c’est durant cette étape que la concurrence va être étudiée, notamment leur positionnement ainsi que leur identité. Il faut déterminer ce que vous allez apporter à votre marché : en résumé, définir votre valeur ajoutée. Pour ma part, lors de mes recherches sur le domaine du graphisme, j’ai au fil du temps affiné mon positionnement. J’ai défini un « moodboard » version étude de marché, reprenant les identités et les graphismes qui me plaisaient, tous secteurs confondus. Il s’agit d’envisager toutes les possibilités, et d’explorer sans obligatoirement faire des choix à cette étape. Vous allez pouvoir, dans un second temps, définir les canaux de communication à prioriser. Par exemple, certains canaux sont très visuels, tandis que d’autres sont plus axés sur la rédaction et l’information. Cela dépend concrètement de votre secteur et de ce que vous souhaitez faire. Le but n’est pas d’être présent partout, mais d’être régulier dans sa communication. Il faut également que vous commenciez à penser la manière dont va être perçue votre entreprise par vos clients. 🕵🏻♀️Étape 2 : La cible Cela nous amène donc à votre audience cible ! Il est temps de réaliser des personas – profils types – de vos clients. Posez vous autant de questions que nécessaire : qui sont-ils ? quelle est leur catégorie socio-professionnelle ? dans quoi travaillent ils ? quels sont les canaux de communication qu’ils utilisent le plus ? quelles sont leurs habitudes de vie ?Gardez en tête de construire une approche globale de votre clientèle. Lorsque vous aurez répondu à ces questions, la nature des réponses pourra vous permettre de définir plus en détail votre style visuel. Il faut adapter l’identité graphique aux personnalités des cibles, car toutes n’ont pas les mêmes attentes et ne sont pas sensibles aux mêmes choses. 🎯Étape 3 : Le choix du style graphique et du positionnement éditorial Lors de cette étape, gardez en tête qu’un style n’est pas figé et immuable dans le temps. De très nombreuses marques ont changé leur logo depuis leur création, et heureusement !Cette étape va également vous permettre de réfléchir sur vos pistes de recherches précédentes. Notez toutes les idées annexes qui vous viennent, cela pourra toujours vous servir par la suite.C’est le moment idéal pour prendre contact avec un graphiste, pour vous aiguiller dans vos choix et vos idées. Le positionnement éditorial correspond à la définition du ton, de la valeur et du plus produit de votre marque ou de votre entreprise. Si vous ne vendez pas de produit, cela correspond à la plus value qu’apporte votre service et/ou produit. Les valeurs choisies vont vous permettre de définir votre positionnement, et de communiquer ce dernier à votre cible. En effet, les valeurs n’ont pas un but uniquement interne : leur visée est d’être communiquée sur tous les canaux utilisés. Les valeurs peuvent être morales, technologiques, sociales … autant de catégories pour autant de positionnements différents. Votre plus produit, c’est ce qui va faire votre différence sur votre marché. Quel est l’aspect que vous souhaitez mettre en avant ? Avez-vous des offres spécifiques par rapport à la concurrence ? C’est le moment de les mettre en avant ! Dans mon cas, mon plus produit est de proposer des prestations marketing : en effet, un graphiste ne propose pas forcément ce type de services et peut se concentrer uniquement sur le graphisme. Cela permet entre autre d’avoir une vision globale de l’entreprise, et ne peut être que bénéfique pour la suite du projet. 📨 Étape 4 : Création de l’identité visuelle et de la charte graphique Maintenant que toutes les étapes précédentes ont été mises en place, la création de l’identité visuelle peut commencer. Je vais reprendre rapidement les points essentiels d’une charte graphique. Je reviendrai plus en détail sur la composition de ce document dans un autre article. En effet, ce sujet est si complexe qu’il mérite à lui tout seul un article dédié ! Pour résumer, une charte graphique réunit tous les éléments visuels d’une marque et de son identité. C’est le document de référence pour mettre en place une communication sur toutes les plateformes. Une charte doit au moins comporter les éléments suivants : Logothèque Palette de couleurs (RVB et CMJN) Typographies Icônes Des visuels types (mockup, etc..) Cela constitue dans un premier temps une bonne base de départ. Bien évidemment, une charte graphique peut être beaucoup plus complète. Cela dépendra de l’avancée de votre projet, ainsi que de votre secteur. 💡Étape 5 : Avoir l’esprit partout ! De nos jours, il faut penser à tous les canaux de communication possibles. L’entreprise doit être visible sur toutes les plateformes adaptées, et selon des formats spécifiques à chacun (site, réseaux sociaux, format print..). Pour réussir cette étape, il faut toujours se mettre à la place du client, et penser en détail son parcours, et ce même lors d’un post sur un réseau social ou d’une publicité en ligne ! Cette réflexion en amont est la clé pour toute communication réussie. En conclusion, une identité visuelle est l’identification même de votre marque ou de votre entreprise, et vous permet d’être reconnue par votre cible. Elle assure de garder